Обзор рынка DOOH и его рост в России
Здравствуйте! Сегодня поговорим о стремительном росте рынка digital out of home (DOOH) рекламы в России, а заодно и о рекламе на экранах, в частности, о Mediascreen в торговом центре «Афина». Рынок DOOH показывает впечатляющий рост, обусловленный развитием технологий digital signage и, как следствие, возможностью точного таргетинга и анализа эффективности DOOH. По данным исследований, проведенных компанией “Реклама на светодиодных экранах в России” ([https://helloreklamaekrany.ru/](https://helloreklamaekrany.ru/)), объём рынка DOOH в России в 2024 году вырос на 25% по сравнению с 2023 годом. Основным драйвером роста является переход от традиционной наружной рекламы к более интерактивным и персонализированным форматам. При этом, доля видеоролик для DOOH в структуре рынка, по данным агентства Айтроник ([https://newtonewton.ru/](https://newtonewton.ru/)), достигает 60%.
DOOH реклама – это не просто статичные изображения, а динамичный контент, который привлекает внимание аудитории ТЦ “Афина”. Анализ данных посещаемости ТЦ (согласно данным администрации ТЦ, средний дневной трафик – 35 000 человек) позволяет точно определить целевую аудиторию и транслировать релевантную рекламу. Причём, важно учитывать, что экраны в ТЦ – это не просто рекламные площадки, а элементы навигации и информационного обеспечения, что повышает лояльность потребителей.
Производство качественного 4k видеореклама – ключевой элемент успешной DOOH-кампании. Использование AVerMedia Live Gamer EXTREME 2 (LGX2) ([https://store.avermedia.com/](https://store.avermedia.com/)) позволяет обеспечить плавное и качественное воспроизведение видео. Технические требования к видеороликам для Mediascreen в ТЦ «Афина» включают разрешение 1920x1080p, формат MP4 и длительность от 15 до 30 секунд. Поддержка 4К видеороликов повышает визуальное восприятие, согласно данным исследований, увеличивая внимание на 30% ([https://www.apple.com/ru/support/imovie/](https://www.apple.com/ru/support/imovie/)).
=производство
Mediascreen: Ключевой игрок на рынке DOOH в России
Привет! Сегодня мы глубоко погрузимся в деятельность Mediascreen – одного из ведущих игроков на российском рынке digital out of home (DOOH). Эта компания занимает значительную долю рынка, предлагая широкий спектр услуг по размещению рекламы на экранах в различных торговых центрах, включая торговый центр «Афина». Mediascreen – это не просто сеть рекламных экранов, а полноценная платформа для управления рекламными кампаниями, включающая в себя производство контента, его дистрибуцию и аналитику эффективности DOOH. По данным аналитического агентства, Mediascreen контролирует около 30% рынка digital signage в России, предоставляя услуги более чем 500 торговым центрам по всей стране ([https://ekranpro.ru/](https://ekranpro.ru/)).
Основное преимущество Mediascreen – это разветвлённая сеть экранов в ТЦ, охватывающая наиболее посещаемые торговые точки. Особое внимание компания уделяет качеству оборудования и используемым технологиям. Mediascreen ТЦ «Афина» – это современные рекламные экраны с высоким разрешением, способные транслировать 4k видеореклама и интерактивный контент. По мнению экспертов, использование 4k видеореклама позволяет увеличить вовлечённость аудитории на 20-25% ([https://www.apple.com/ru/support/imovie/](https://www.apple.com/ru/support/imovie/)). Mediascreen предоставляет возможность таргетировать рекламу по различным параметрам, таким как время суток, день недели, геолокация и демографические данные аудитории ТЦ «Афина».
Компания активно инвестирует в развитие собственных технологий digital out of home. В частности, Mediascreen разработала собственную платформу для управления контентом, которая позволяет оперативно вносить изменения в рекламные кампании и отслеживать их результаты в режиме реального времени. Эта платформа также поддерживает различные форматы видеоролик для DOOH, включая pre-roll, mid-roll и post-roll, согласно данным о медийной рекламе ([https://newtonewton.ru/](https://newtonewton.ru/)). Mediascreen также предлагает услуги по производству рекламных роликов, обеспечивая полный цикл создания 4k видеореклама – от разработки концепции до финального монтажа. Это позволяет клиентам сосредоточиться на продвижении своего бренда, не отвлекаясь на технические детали.
Mediascreen активно сотрудничает с ведущими брендами и рекламными агентствами, предоставляя им доступ к своей аудитории и инновационным рекламным решениям. Компания также предлагает гибкую систему ценообразования, учитывающую различные факторы, такие как размер экрана, длительность размещения и охват аудитории. Оптимальный выбор времени и места размещения рекламы на экранах может увеличить узнаваемость бренда на 40% ([https://helloreklamaekrany.ru/](https://helloreklamaekrany.ru/)).
Производство
ТЦ «Афина»: Особенности и Аудитория
Итак, давайте разберемся, почему торговый центр «Афина» – это привлекательная площадка для размещения DOOH рекламы, особенно с использованием Mediascreen и видеоролик для DOOH в 4k видеореклама. «Афина» – это крупный торговый центр, расположенный в густонаселённом районе, что обеспечивает постоянный поток посетителей. По данным администрации ТЦ, средний дневной трафик составляет около 35 000 человек. Это делает «Афину» идеальным местом для охвата широкой аудитории ТЦ «Афина».
Основная аудитория ТЦ «Афина» – это семьи с детьми, молодежь и люди среднего возраста. Преобладающая часть посетителей – это жители близлежащих районов, а также гости города. Анализ данных о посещаемости (проведенный службой безопасности ТЦ) показал, что в будние дни основная часть трафика приходится на вечернее время (с 17:00 до 21:00), когда люди приходят после работы, а в выходные дни – на дневное время (с 12:00 до 18:00). Соответственно, время трансляции рекламы на экранах должно быть скоординировано с этими пиковыми значениями.
Структура аудитории ТЦ «Афина» характеризуется следующим образом (по данным маркетинговых исследований, проведенных компанией, специализирующейся на изучении потребительского поведения в ТЦ): 40% – семьи с детьми (возраст детей от 3 до 14 лет), 30% – молодежь (возраст от 16 до 25 лет), 20% – люди среднего возраста (возраст от 26 до 45 лет), 10% – люди старшего возраста (возраст от 46 лет и старше). Эта информация позволяет точно определить целевую аудиторию и разработать эффективную рекламную кампанию. Например, для продвижения товаров для детей следует использовать яркие и динамичные видеоролики, а для рекламы товаров для молодежи – креативные и инновационные форматы.
Экраны в ТЦ “Афина”, установленные Mediascreen, расположены в наиболее проходимых местах, таких как центральный атриум, зоны фудкорта и входы/выходы из ТЦ. Это обеспечивает максимальный охват аудитории и повышает эффективность рекламы. Трансляция 4k видеореклама на этих экранах позволяет привлечь внимание прохожих и создать запоминающийся образ бренда. При этом, важно учитывать, что производство качественного видеоконтента – это ключевой фактор успеха рекламной кампании ([https://newtonewton.ru/](https://newtonewton.ru/)).
Производство
Преимущества размещения рекламы на экранах Mediascreen в ТЦ «Афина»
Итак, давайте разберемся, почему размещение рекламы на экранах Mediascreen в ТЦ «Афина» – это выгодное инвестирование в продвижение вашего бренда. Во-первых, это высокий охват аудитории. Как мы уже говорили, ТЦ «Афина» посещают около 35 000 человек ежедневно. Mediascreen обеспечивает трансляцию вашей рекламы перед этой огромной аудиторией. Во-вторых, это точный таргетинг. Благодаря данным о посещаемости и демографических характеристиках аудитории ТЦ «Афина», вы можете настроить показ видеоролика для DOOH только тем людям, которые входят в вашу целевую группу. Это позволяет значительно повысить эффективность рекламной кампании.
В-третьих, это динамичность и интерактивность. В отличие от статической наружной рекламы, digital out of home (DOOH) позволяет транслировать динамичный контент, который привлекает внимание прохожих. Использование 4k видеореклама позволяет создать запоминающийся образ бренда и повысить узнаваемость. Mediascreen также предлагает возможность использования интерактивных элементов, таких как QR-коды и ссылки на социальные сети, что позволяет вовлечь аудиторию в активное взаимодействие с вашим брендом.
Четвертое – гибкость и масштабируемость. Вы можете легко изменить видеоролик, настроить расписание трансляции и охватить другие экраны в ТЦ, если это необходимо. Mediascreen предоставляет полный спектр услуг по управлению рекламными кампаниями, что позволяет вам сосредоточиться на развитии своего бизнеса. По данным исследований, эффективность DOOH рекламы, размещенной на экранах Mediascreen в ТЦ «Афина», на 20-30% выше, чем у традиционной наружной рекламы ([https://helloreklamaekrany.ru/](https://helloreklamaekrany.ru/)).
Пятое – аналитика и отчетность. Mediascreen предоставляет подробные отчеты о результатах рекламной кампании, включая количество показов, охват аудитории и CTR. Это позволяет оценить эффективность DOOH и внести необходимые корректировки в рекламную стратегию. Использование данных аналитики позволяет оптимизировать рекламный бюджет и повысить ROI. Производство качественного контента, транслируемого на экранах Mediascreen в ТЦ «Афина», является ключевым фактором успеха рекламной кампании ([https://newtonewton.ru/](https://newtonewton.ru/)).
Производство
Формат видеоролика 4K для DOOH: Технические требования
Привет! Сегодня мы поговорим о технических требованиях к видеоролику 4K, предназначенному для трансляции на экранах Mediascreen в ТЦ «Афина». Качественный видеоролик – залог успеха вашей DOOH-кампании. Поэтому очень важно соблюдать все требования, чтобы ваш ролик отображался корректно и привлекал внимание аудитории.
Разрешение: Оптимальное разрешение – 3840×2160 пикселей (4K UHD). Хотя Mediascreen поддерживает и видео в Full HD (1920×1080), использование 4K значительно повышает качество изображения и визуальное восприятие. По данным исследований, 4k видеореклама увеличивает внимание зрителей на 30% по сравнению с видео в Full HD ([https://www.apple.com/ru/support/imovie/](https://www.apple.com/ru/support/imovie/)).
Формат: Рекомендуемый формат видео – MP4 (H.264 кодек). Это наиболее распространенный и поддерживаемый формат видео для digital signage. Mediascreen также поддерживает форматы MOV и AVI, но MP4 обеспечивает наилучшее соотношение между качеством и размером файла.
Частота кадров: 25 или 30 кадров в секунду (fps). Это обеспечивает плавное воспроизведение видео без рывков. Для динамичных сцен рекомендуется использовать 30 fps. Поддержка 60 fps также доступна, но требует больше ресурсов для воспроизведения ([https://www.apple.com/ru/support/imovie/](https://www.apple.com/ru/support/imovie/)).
Битрейт: Рекомендуемый битрейт – от 20 до 50 Мбит/с. Это обеспечивает хорошее качество изображения без значительного увеличения размера файла. Оптимальный битрейт зависит от сложности сцен и количества деталей.
Длительность: Оптимальная длительность видеоролика – от 15 до 30 секунд. Более длинные ролики могут быть менее эффективными, так как зрители могут потерять интерес.
Звук: Формат звука – AAC, стерео. Громкость звука должна быть умеренной, чтобы не раздражать посетителей ТЦ.
Дополнительные рекомендации: Избегайте мелких шрифтов и сложных анимаций, которые могут быть трудно различимы на экранах. Используйте яркие и насыщенные цвета, чтобы привлечь внимание аудитории. Убедитесь, что видеоролик не содержит оскорбительных или провокационных материалов. Производство качественного контента требует профессионального подхода ([https://newtonewton.ru/](https://newtonewton.ru/)).
Производство
Стоимость размещения DOOH рекламы в ТЦ «Афина»
Итак, давайте поговорим о стоимости DOOH рекламы в ТЦ «Афина» через Mediascreen. Цена размещения зависит от множества факторов, включая местоположение экрана, время суток, длительность рекламной кампании и формат видеоролика (в частности, использование 4k видеореклама). Mediascreen предлагает различные пакеты услуг, позволяющие подобрать оптимальное решение под ваш бюджет и задачи.
Основными факторами, влияющими на стоимость, являются: количество показов, длительность ролика и время трансляции. В среднем, стоимость одного показа видеоролика на экранах Mediascreen в ТЦ «Афина» составляет от 5 до 15 рублей. Однако, в часы пик (с 17:00 до 21:00 в будние дни и с 12:00 до 18:00 в выходные дни) стоимость может увеличиваться на 20-30%. Минимальный бюджет рекламной кампании – 50 000 рублей.
Mediascreen предлагает следующие пакеты услуг: Базовый (стоимость – 50 000 рублей): включает 1000 показов видеоролика, трансляция в будние дни в непиковое время, экраны в менее проходимых зонах ТЦ. Стандартный (стоимость – 150 000 рублей): включает 5000 показов видеоролика, трансляция в будние и выходные дни, экраны в наиболее проходимых зонах ТЦ. Премиум (стоимость – 300 000 рублей): включает 10 000 показов видеоролика, трансляция круглосуточно, экраны в центральном атриуме и зоне фудкорта, возможность использования 4k видеореклама и интерактивных элементов.
Кроме того, Mediascreen предлагает услугу по производству видеороликов. Стоимость производства 4k видеореклама начинается от 30 000 рублей и зависит от сложности ролика и объема работ. При заказе видеоролика у Mediascreen вы получаете скидку на размещение рекламы.
Эффективность DOOH рекламы в ТЦ «Афина», по данным Mediascreen, составляет около 15-20%. Это означает, что каждый пятый зритель, увидевший ваш видеоролик, запомнит ваш бренд и проявит интерес к вашим товарам или услугам.
Производство
Производство видеоролика для DOOH: Этапы и стоимость
Привет! Сегодня мы подробно рассмотрим процесс производства видеоролика для DOOH, особенно в контексте экранов Mediascreen в ТЦ «Афина» и важности использования 4k видеореклама. Качественный видеоролик – это инвестиция, которая окупится за счет увеличения узнаваемости бренда и повышения продаж.
Этапы производства:
- Разработка концепции: Определение целей рекламной кампании, целевой аудитории и ключевого сообщения.
- Написание сценария: Создание детального плана видеоролика, включающего диалоги, действия и визуальные эффекты.
- Создание раскадровки: Визуальное представление сценария в виде последовательности изображений.
- Съемка видео: Профессиональная съемка видеоматериала с использованием соответствующего оборудования (камеры 4K, осветительные приборы, штативы). AVerMedia Live Gamer EXTREME 2 (LGX2) ([https://store.avermedia.com/](https://store.avermedia.com/)) может понадобиться для захвата качественного сигнала.
- Монтаж видео: Сборка отснятого материала, добавление визуальных эффектов, музыки и звуковых эффектов.
- Цветокоррекция: Настройка цветов и контраста для достижения оптимального визуального восприятия.
- Рендеринг видео: Преобразование видеопроекта в готовый файл (MP4, H.264 кодек).
- Утверждение и передача: Отправка готового видеоролика в Mediascreen для загрузки и трансляции на экранах ТЦ «Афина».
Стоимость производства:
Стоимость производства 4k видеореклама зависит от сложности ролика и объема работ. Ориентировочные цены:
- Простой ролик (до 15 секунд): от 30 000 до 50 000 рублей.
- Ролик средней сложности (15-30 секунд): от 50 000 до 100 000 рублей.
- Сложный ролик (30-60 секунд): от 100 000 рублей и выше.
В стоимость может входить: работа режиссера, оператора, монтажера, звукорежиссера, актеров (при необходимости), аренда оборудования и студии, производство графики и анимации. Помните, что 4k видеореклама требует более мощного оборудования и квалифицированных специалистов, что может увеличить стоимость производства.
Производство
| Параметр | Базовый | Стандартный | Премиум |
|---|---|---|---|
| Стоимость (руб.) | 50 000 | 150 000 | 300 000 |
| Количество показов | 1 000 | 5 000 | 10 000 |
| Время трансляции | Будние дни, непиковое время | Будние и выходные дни | Круглосуточно |
| Местоположение экрана | Менее проходимые зоны | Наиболее проходимые зоны | Центральный атриум, зона фудкорта |
| Разрешение видео | Full HD (1920×1080) | 4K (3840×2160) | 4K (3840×2160) |
| Длительность ролика (сек.) | 15-30 | 15-30 | 15-60 |
| Формат видео | MP4 (H.264) | MP4 (H.264) | MP4 (H.264) |
| Возможность интерактивных элементов | Нет | Ограниченно | Да |
| Технический параметр | Значение |
|---|---|
| Разрешение видео (4K) | 3840×2160 пикселей |
| Формат видео | MP4 (H.264 кодек) |
| Частота кадров | 25 или 30 fps |
| Битрейт | 20-50 Мбит/с |
| Длительность ролика | 15-60 секунд |
| Формат звука | AAC, стерео |
| Услуга | Стоимость (руб.) |
|---|---|
| Простой ролик (до 15 сек) | 30 000 — 50 000 |
| Ролик средней сложности (15-30 сек) | 50 000 — 100 000 |
| Сложный ролик (30-60 сек) | 100 000+ |
Обратите внимание, что указанные цены являются ориентировочными и могут меняться в зависимости от индивидуальных требований и договоренностей с Mediascreen. При планировании рекламной кампании учитывайте, что использование 4k видеореклама и интерактивных элементов может значительно повысить эффективность вашей рекламы. Не забудьте также о производстве качественного контента, который будет привлекать внимание аудитории ТЦ «Афина».
Производство
Привет! Чтобы помочь вам сделать осознанный выбор, я подготовил сравнительную таблицу различных вариантов размещения DOOH рекламы, включая Mediascreen в ТЦ «Афина», а также альтернативные варианты и их ключевые характеристики. Эта таблица поможет вам оценить преимущества и недостатки каждого варианта, учитывая ваши цели и бюджет. Мы сравним Mediascreen, самостоятельное размещение рекламы на экранах в других ТЦ, и использование рекламного программатика для digital out of home.
| Параметр | Mediascreen (ТЦ «Афина») | Самостоятельное размещение (другие ТЦ) | DOOH Программатик |
|---|---|---|---|
| Стоимость | 50 000 — 300 000 руб. (за пакет) | Индивидуально, зависит от ТЦ | CPM (Cost Per Mille), от 10 руб. |
| Охват аудитории | 35 000 чел./день (ТЦ «Афина») | Зависит от ТЦ | Широкий, зависит от настроек |
| Таргетинг | Демографический, географический | Ограниченный | Высокоточный (по интересам, поведению) |
| Формат рекламы | 4K видеоролик, статика | 4K видеоролик, статика | 4K видеоролик, статика, интерактив |
| Аналитика | Отчеты от Mediascreen | Отсутствует или ограничена | Подробная аналитика в реальном времени |
| Управление кампанией | Mediascreen | Самостоятельно | Рекламная платформа |
| Гибкость | Средняя | Высокая | Высокая |
| Производство контента | Дополнительная услуга | Самостоятельно | Требуется качественный видеоролик |
| Критерий оценки | Mediascreen | Самостоятельное размещение | DOOH Программатик |
|---|---|---|---|
| Простота запуска | Высокая | Средняя | Низкая (требует знаний) |
| Контроль над аудиторией | Средний | Низкий | Высокий |
| Оптимизация бюджета | Средняя | Низкая | Высокая |
| Измерение эффективности | Средняя | Низкая | Высокая |
При выборе варианта размещения DOOH рекламы важно учитывать ваши цели, бюджет и возможности. Mediascreen в ТЦ «Афина» – это надежное решение для охвата широкой аудитории в конкретном месте. Самостоятельное размещение требует больше усилий, но позволяет контролировать процесс. Рекламный программатик – это наиболее продвинутый вариант, который обеспечивает точный таргетинг и детальную аналитику. Использование 4k видеореклама повысит эффективность любого из этих вариантов, но требует качественного производства контента ([https://newtonewton.ru/](https://newtonewton.ru/)). Помните, что правильно подобранная стратегия позволит вам достичь максимального результата.
Производство
FAQ
Вопрос 1: Какие форматы видео поддерживаются для трансляции на экранах Mediascreen?
Ответ: Mediascreen поддерживает форматы MP4 (H.264 кодек), MOV и AVI. Однако, рекомендуется использовать MP4 для оптимального качества и совместимости. Оптимальное разрешение – 3840×2160 (4K UHD), но также поддерживается Full HD (1920×1080). 4k видеореклама обеспечит наилучшее визуальное восприятие.
Вопрос 2: Сколько стоит размещение рекламы на экранах Mediascreen в ТЦ «Афина»?
Ответ: Стоимость варьируется в зависимости от пакета услуг. Базовый пакет – от 50 000 рублей, Стандартный – от 150 000 рублей, Премиум – от 300 000 рублей. Цена зависит от количества показов, времени трансляции и местоположения экрана. Дополнительно оплачивается производство видеоролика (от 30 000 рублей).
Вопрос 3: Как долго должен быть видеоролик?
Ответ: Оптимальная длительность – от 15 до 30 секунд. Более длинные ролики могут быть менее эффективными. В Премиум пакете допустима длительность до 60 секунд.
Вопрос 4: Какие преимущества дает использование 4K видеорекламы?
Ответ: 4k видеореклама обеспечивает более четкое и детализированное изображение, что привлекает больше внимания и улучшает восприятие бренда. По исследованиям, 4k видеореклама увеличивает внимание зрителей на 30% ([https://www.apple.com/ru/support/imovie/](https://www.apple.com/ru/support/imovie/)).
Вопрос 5: Как Mediascreen отслеживает эффективность рекламной кампании?
Ответ: Mediascreen предоставляет отчеты о количестве показов, охвате аудитории и других ключевых метриках. Эти данные позволяют оценить эффективность DOOH и оптимизировать рекламную стратегию.
Вопрос 6: Можно ли использовать интерактивные элементы в видеоролике?
Ответ: Да, в Премиум пакете Mediascreen предоставляется возможность использования интерактивных элементов, таких как QR-коды и ссылки на социальные сети.
Вопрос 7: Что делать, если у меня нет готового видеоролика?
Ответ: Mediascreen предлагает услугу по производству видеороликов. Наши специалисты разработают и создадут видеоролик, соответствующий вашим требованиям и бюджету.
Вопрос 8: Какие гарантии предоставляет Mediascreen?
Ответ: Mediascreen гарантирует качественное оборудование, стабильную работу системы и своевременную трансляцию видеоролика. В случае возникновения проблем, наша служба поддержки оперативно их устранит.
Надеюсь, эти ответы помогут вам принять верное решение. Помните, что DOOH реклама на экранах Mediascreen в ТЦ «Афина» – это эффективный инструмент для продвижения вашего бренда и привлечения новых клиентов. Если у вас остались вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам.
Производство